The influence of cafe atmosphere, service quality, and social media promotions on purchasing decisions at Cafe Coconam Food in Tolitoli.

  • Bustam Bustam STIE Mujahidin Toli – Toli, Indonesia
  • Listiani Listiani STIE Mujahidin Toli – Toli, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.36090/e-dj.v6i01.1439
Keywords: Cafe atmosphere, service quality, promotion, purchasing decisions

Abstract

The study on the influence of cafe atmosphere, service quality, and social media promotions on purchasing decisions at Cafe Coconam Food in Tolitoli. This research aims to determine the partial and simultaneous effects of cafe atmosphere, service quality, and social media promotions on purchasing decisions at Cafe Coconam Food in Tolitoli. This research uses a quantitative approach with an explanatory research type, analyzed using multiple linear regression. Sampling was done using the accidental sampling method with a sample size of 133 respondents. Data collection was conducted using a questionnaire, and data analysis techniques used include multiple linear regression analysis. The results of the study indicate that, partially, perceptions of the cafe atmosphere, service quality, and promotions have a significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, the cafe atmosphere, service quality, and promotions significantly influence purchasing decisions at Cafe Coconam Food in Tolitoli. The contribution of the influence of perceptions of the cafe atmosphere, service quality, and promotions on purchasing decisions is 0.645 or 64.5%.

Published
2024-08-20
How to Cite
Bustam, B., & Listiani, L. (2024). The influence of cafe atmosphere, service quality, and social media promotions on purchasing decisions at Cafe Coconam Food in Tolitoli. Economy Deposit Journal (E-DJ), 6(01), 513-519. https://doi.org/10.36090/e-dj.v6i01.1439
Issue
Vol 6 No 01 (2024): Economy Deposit Journal
Section
Articles

Seluruh artikel yang diterbitkan dalam Economy Deposit Journal (E-DJ) dilindungi oleh undang-undang hak cipta. Penulis yang mengirimkan naskah menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta atas artikel tetap berada pada penulis. Namun, penulis memberikan hak publikasi pertama kepada Economy Deposit Journal (E-DJ).
  2. Artikel yang telah diterbitkan tersedia secara Open Access dan dapat digunakan kembali sesuai ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA 4.0). Ini berarti pihak lain diperbolehkan:
    • menyalin, mendistribusikan, dan menampilkan artikel;
    • mengadaptasi atau mengembangkan karya turunan;
    • untuk tujuan komersial maupun non-komersial;
    • dengan syarat memberikan atribusi yang sesuai kepada penulis dan jurnal.
  3. Penulis diperbolehkan melakukan distribusi mandiri atas artikel versi terbit (published version), misalnya melalui repositori institusi atau situs pribadi, dengan tetap mencantumkan bahwa artikel telah dipublikasikan di Economy Deposit Journal (E-DJ).
  4. Jika artikel yang dikirimkan merupakan bagian dari karya yang memiliki hak cipta lain (misalnya gambar, tabel, grafik), penulis berkewajiban memperoleh izin penggunaan dari pemegang hak cipta aslinya.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai kebijakan hak cipta, silakan menghubungi:
Email: [email protected]