Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Nasabah Produk Cicil Emas Di Pegadaian Syariah Kabupaten Gowa

  • Annisa Nurul Izzah Universitas Indonesia Timur
  • Ibadur rahman Universitas Indonesia Timur
DOI: https://doi.org/10.36090/e-dj.v7i2.1575

Abstract

This study aims to analyze the effect of gold price fluctuations and promotional strategies on customer interest in the Gold Installment Product at Pegadaian Syariah, Gowa Regency.

A quantitative approach was used by distributing questionnaires to 45 active customers. Data were analyzed using multiple linear regression with F-test and t-test.

The results show that gold price fluctuations have no significant effect on customer interest (p = 0.820), while promotional strategies have a positive and significant effect (p = 0.018). Simultaneously, both variables have a positive but insignificant influence (p = 0.059).

Promotional strategies are the dominant factor influencing customer interest, suggesting that Pegadaian Syariah should enhance educational and digital promotions. This study highlights that investment interest is more affected by marketing communication than by gold price volatility.

Keyword: gold price fluctuation, promotional strategy, customer interest, gold installment, Pegadaian Syariah.

References

Asikin, M. Z. (2025). Peran emas sebagai lindung nilai terhadap ketidakpastian pasar keuangan global. Hawalah: Kajian Ilmu Ekonomi Syariah, 3(3).
Auladi, A. F. (2021). Pengaruh strategi promosi dan fluktuasi harga emas terhadap minat nasabah untuk berinvestasi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(2).
Daryanto. (2022). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Hasanah, Y. H., & Fatimah, S. (2025). Pengaruh tingkat religiusitas dan pendapatan terhadap minat menabung di Bank Muamalat KCP Gowa. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(1), 1686–1697.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Rachmawati, N., & Supriyadi, A. (2022). Pengaruh harga emas dan promosi terhadap minat nasabah pada produk investasi emas di lembaga keuangan syariah. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Syariah, 5(3), 215–227.
Rahman, S. (2022). Pengaruh tingkat harga dan strategi pemasaran produk tabungan emas terhadap minat bertransaksi di Pegadaian Syariah Cabang Gorontalo. MUTAWAZIN: Jurnal Ekonomi Syariah, 2(1), 71–83.
Riadi, D., Sunarto, A., & Alfiah, E. (2025). Pengaruh fluktuasi harga emas dan strategi promosi terhadap minat nasabah cicil emas di Pegadaian Syariah CPS Bengkulu. JSE: Jurnal Sharia Economica, 4(4), 94–106.
Sumarwan, U. (2020). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran. Bogor: IPB Press.
Suryani, T. (2021). Perilaku konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran. Jakarta: Kencana.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.
Yogi, G. A., & Basir, G. (2023). Analisis strategi pemasaran produk cicil emas dalam meningkatkan jumlah nasabah pada BSI LCP Pulau Punjung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(1).
Published
2026-03-18
How to Cite
Izzah, A., & rahman, I. (2026). Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Nasabah Produk Cicil Emas Di Pegadaian Syariah Kabupaten Gowa. Economy Deposit Journal (E-DJ), 7(2), 1-8. https://doi.org/10.36090/e-dj.v7i2.1575
Issue
Vol 7 No 2 (2025): Juli
Section
Articles

Seluruh artikel yang diterbitkan dalam Economy Deposit Journal (E-DJ) dilindungi oleh undang-undang hak cipta. Penulis yang mengirimkan naskah menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta atas artikel tetap berada pada penulis. Namun, penulis memberikan hak publikasi pertama kepada Economy Deposit Journal (E-DJ).
  2. Artikel yang telah diterbitkan tersedia secara Open Access dan dapat digunakan kembali sesuai ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA 4.0). Ini berarti pihak lain diperbolehkan:
    • menyalin, mendistribusikan, dan menampilkan artikel;
    • mengadaptasi atau mengembangkan karya turunan;
    • untuk tujuan komersial maupun non-komersial;
    • dengan syarat memberikan atribusi yang sesuai kepada penulis dan jurnal.
  3. Penulis diperbolehkan melakukan distribusi mandiri atas artikel versi terbit (published version), misalnya melalui repositori institusi atau situs pribadi, dengan tetap mencantumkan bahwa artikel telah dipublikasikan di Economy Deposit Journal (E-DJ).
  4. Jika artikel yang dikirimkan merupakan bagian dari karya yang memiliki hak cipta lain (misalnya gambar, tabel, grafik), penulis berkewajiban memperoleh izin penggunaan dari pemegang hak cipta aslinya.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai kebijakan hak cipta, silakan menghubungi:
Email: [email protected]